在政策扶持、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)的多重作用下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是以數(shù)字技術(shù)為載體的數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與巨大潛力。本報(bào)告旨在對2018至2019年間該領(lǐng)域的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并對其發(fā)展趨勢進(jìn)行簡要分析。

一、發(fā)展現(xiàn)狀與核心特點(diǎn)（2018-2019）

1. 產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能：2018年至2019年，我國數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持高速增長。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音樂、知識(shí)付費(fèi)等為代表的數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)市場總收入連創(chuàng)新高，用戶基數(shù)龐大且活躍度高，已成為文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)中增長最快的板塊之一。

1. 技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，體驗(yàn)形態(tài)不斷豐富：5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿技術(shù)與文化創(chuàng)意內(nèi)容深度結(jié)合。短視頻、直播、互動(dòng)劇、云游戲等新興業(yè)態(tài)爆發(fā)式增長，極大地豐富了數(shù)字內(nèi)容的呈現(xiàn)形式與交互體驗(yàn)，滿足了用戶個(gè)性化、沉浸式的消費(fèi)需求。

1. 平臺(tái)生態(tài)日趨成熟，內(nèi)容生產(chǎn)全民參與：以騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、愛奇藝、B站等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建了從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)到消費(fèi)、衍生的完整生態(tài)鏈。UGC（用戶生成內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）模式并行發(fā)展，降低了創(chuàng)作門檻，激發(fā)了全民創(chuàng)意活力，催生了大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和新興文化IP。

1. 商業(yè)模式多元探索，付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成：除了傳統(tǒng)的廣告、流量變現(xiàn)模式外，內(nèi)容付費(fèi)、訂閱服務(wù)、IP授權(quán)與衍生開發(fā)、粉絲經(jīng)濟(jì)等多元化商業(yè)模式日益成熟。用戶為優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的意愿顯著提升，知識(shí)付費(fèi)、會(huì)員訂閱等模式得到市場驗(yàn)證，產(chǎn)業(yè)盈利渠道不斷拓寬。

1. 政策監(jiān)管規(guī)范發(fā)展，版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)：國家陸續(xù)出臺(tái)系列政策，鼓勵(lì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容（尤其是短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域）的監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，正版化進(jìn)程加速，為原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作提供了更好環(huán)境。

二、主要發(fā)展趨勢展望

1. “科技+文化”融合深化，新業(yè)態(tài)將持續(xù)涌現(xiàn)：隨著5G的全面商用和AI技術(shù)的更廣泛應(yīng)用，超高清視頻、云化娛樂、全息影像、智能創(chuàng)作工具等將更加普及，數(shù)字文化內(nèi)容的制作效率、傳播速度和體驗(yàn)質(zhì)量將實(shí)現(xiàn)飛躍，可能催生出現(xiàn)階段難以想象的新應(yīng)用、新服務(wù)。

1. 垂直細(xì)分與圈層化運(yùn)營成為關(guān)鍵：面對海量內(nèi)容和用戶日益精細(xì)的需求，數(shù)字內(nèi)容服務(wù)將更加注重垂直領(lǐng)域的深耕和特定圈層文化的培育。針對Z世代、銀發(fā)族、親子家庭等不同群體的定制化內(nèi)容與社區(qū)運(yùn)營將變得尤為重要。

1. IP價(jià)值全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營成為核心：單一的流量思維將向IP長效價(jià)值運(yùn)營轉(zhuǎn)變。成功的數(shù)字文化IP將在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品、線下實(shí)景娛樂等領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化、跨媒介的開發(fā)與聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的“IP宇宙”，最大化商業(yè)與文化價(jià)值。

1. 全球化發(fā)展與文化出海步伐加快：中國數(shù)字文化產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手游、短視頻應(yīng)用等，憑借其獨(dú)特的內(nèi)容和成熟的商業(yè)模式，在國際市場上影響力日益增強(qiáng)。更具國際視野和文化適應(yīng)性的內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)行，將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

1. 社會(huì)責(zé)任與價(jià)值引領(lǐng)更加凸顯：在追求經(jīng)濟(jì)效益的數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)將更加強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益，注重傳播正能量、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升內(nèi)容的文化內(nèi)涵與思想深度。實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與市場價(jià)值的統(tǒng)一是行業(yè)健康發(fā)展的必然要求。

2018-2019年是中國數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)高速發(fā)展并奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)鍵時(shí)期。該領(lǐng)域?qū)⒃诩夹g(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、政策引導(dǎo)和全球化競爭的多重因素影響下，朝著更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的方向演進(jìn)，持續(xù)為人民群眾提供豐富的精神文化食糧，并助力文化強(qiáng)國建設(shè)。